Marketing e bisogni dei consumatori nella società moderna
Verso una più chiara definizione dei consumi nella società contemporanea, attraverso lo studio del binomio “marketing e bisogni dei consumatori”. Nella società moderna, costituita da un’eccedenza di beni e servizi variegati e da consumatori sempre più informati e critici, la vera sfida per le aziende è quella di competere non più attraverso le classiche strategie di marketing che puntano sulla qualità dei prodotti proposti, definita come “product oriented” ma attraverso l’approccio “ people oriented ” , nel quale il focus di attenzione è costituito proprio dalle persone. Gli individui sono i veri protagonisti delle dinamiche di marketing e comunicazione. L’obiettivo è quello di “metterli al centro” e renderli veri e propri protagonisti, andando a soppiantare la classica concezione del cliente visto come utente passivo e semplice target da colpire. Per questo risulta di fondamentale importanza conoscere il proprio pubblico, sia in termini di desideri sia dal punto di vista dei b...
